中國社會科學院昨日發布了《2009傳媒藍皮書》,在中國,網絡媒體的廣告受到了最大的沖擊。
社交網站面臨重新洗牌
清(qing)華大學教授崔(cui)保(bao)國表示,一(yi)直保(bao)持(chi)高速增長的(de)(de)(de)網(wang)絡媒體從去年(nian)下半年(nian)開始(shi)出現(xian)下滑,2009年(nian)第一(yi)季度(du)首(shou)次出現(xian)低(di)谷。據(ju)統計,一(yi)季度(du)網(wang)絡廣告市場(chang)環(huan)比下降25%,同比下降17.8%,且目(mu)前(qian)還看不出網(wang)絡廣告好轉勢(shi)頭。而主要靠風險資本追(zhui)捧和(he)支撐的(de)(de)(de)社交網(wang)站和(he)視頻類網(wang)站,由于還沒有找到成熟的(de)(de)(de)盈(ying)利模式而面臨著資金斷鏈,市場(chang)重新洗牌的(de)(de)(de)危機重壓。
報(bao)業(ye)進入緩(huan)慢增長期
雖然傳統媒體不像(xiang)網絡媒體那(nei)樣受到大(da)的(de)沖擊,但藍皮(pi)書認(ren)為危機(ji)對(dui)報(bao)(bao)業的(de)影響在逐(zhu)步加重,中國(guo)各地報(bao)(bao)紙廣(guang)告從2008年(nian)10月份開(kai)始(shi)明(ming)顯出現(xian)下滑(hua),根據30家都市報(bao)(bao)廣(guang)告收入的(de)統計(ji),一季(ji)度同期下滑(hua)了15%至(zhi)20%,藍皮(pi)書認(ren)為中國(guo)報(bao)(bao)業開(kai)始(shi)進(jin)入緩慢增(zeng)長期。
藍皮書(shu)預計,2009年傳媒產(chan)(chan)業增速將有(you)所下降(jiang),但仍能保持在(zai)10%以上,傳媒產(chan)(chan)業規(gui)模(mo)將達4752億元人(ren)民幣,到2010年,產(chan)(chan)業總規(gui)模(mo)將達5314億人(ren)民幣。 |
